高速增長到大幅放緩再到快速擴(kuò)張，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場去年回歸雙位數(shù)增長
發(fā)布時(shí)間：2021-04-19 10:45:03
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文章來源：深圳博智達(dá)機(jī)器人
導(dǎo)讀: 能夠代替人工打掃的 掃地 機(jī)器人 ，近年來在中國市場迅速興起，尤其是去年以來人們的“宅生活”時(shí)間增長，更是為掃地 機(jī)器人 帶來的新的市場機(jī)遇。針對(duì)國內(nèi)掃地機(jī)器人市場的現(xiàn)...
能夠代替人工打掃的掃地機(jī)器人，近年來在中國市場迅速興起，尤其是去年以來人們的“宅生活”時(shí)間增長，更是為掃地機(jī)器人帶來的新的市場機(jī)遇。針對(duì)國內(nèi)掃地機(jī)器人市場的現(xiàn)狀與展望，中國家電網(wǎng)近日發(fā)布的《2021掃地機(jī)器人市場發(fā)展白皮書》，針對(duì)這一行業(yè)的發(fā)展歷程、主要產(chǎn)品類型及技術(shù)方案、市場規(guī)模、渠道特點(diǎn)、品牌競爭格局、市場趨勢(shì)等進(jìn)行了深入分析，并針對(duì)行業(yè)仍然存在短板，對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判。
國內(nèi)的掃地機(jī)器人從2010年開始興起，十年來經(jīng)歷了從高速增長到大幅放緩再到快速擴(kuò)張的過程——這一產(chǎn)品上市之初，由于價(jià)格偏高且受生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的影響，并未立刻受到市場追捧。不過，隨著80、90后一代成為消費(fèi)主力軍，對(duì)掃地機(jī)器人的需求強(qiáng)烈提升，懶人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。2013年至2018年，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年時(shí)，國內(nèi)掃地機(jī)器人的銷售量和銷售額分別僅為57萬臺(tái)和8.4億元，到了2018年產(chǎn)品的年銷售量就達(dá)到了577萬臺(tái)，年銷售額為86.6億元。2013-2018年間，我國掃地機(jī)器人銷售量年復(fù)合增長率為58.45%，銷售額年復(fù)合增長率為58.66%，增速遠(yuǎn)超其它家電品類。
但進(jìn)入2019年后，發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)膾叩貦C(jī)器人市場卻迎來了一波寒流，市場降溫明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年掃地機(jī)器人市場零售量約為533萬臺(tái)，同2018年相比，下降了7.6%，銷售額78.9億元，同比下降了8.7% ，銷售量和銷售額都出現(xiàn)了明顯的負(fù)增長。
《白皮書》指出，掃地機(jī)器人市場在2019年出現(xiàn)市場負(fù)增長，主要有三方面原因的影響。一是受整體外部環(huán)境的影響，2019年全國消費(fèi)市場持續(xù)放緩，整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展遇阻，掃地機(jī)器人市場也難善其身。二是盡管主流品牌的產(chǎn)品在各個(gè)方面均已擁有了較高的水平，但市場上仍舊存在部分采用落后技術(shù)的產(chǎn)品，加之消費(fèi)者認(rèn)知不足，如果不小心購買了功能、性能不太理想的產(chǎn)品，就會(huì)給掃地機(jī)器人產(chǎn)品貼上“偽智能”“不實(shí)用”的標(biāo)簽。三是由于消費(fèi)者教育不足，消費(fèi)后浪沒有如期跟進(jìn)，再加上產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，不同品牌在產(chǎn)品功能差異縮小的同時(shí)，技術(shù)上卻沒有顯著提升，產(chǎn)品使用體驗(yàn)上還有很大的提升空間。
不過，在2019年的發(fā)展受阻后，掃地機(jī)器人在2020年又再次受到追捧，出現(xiàn)了快速擴(kuò)張的勢(shì)頭。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年掃地機(jī)器人銷售額增長了19.1%，其中線上銷量同比實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長，銷售額同比增長了24.1%。另據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，去年2月份以來，掃地機(jī)器人的流量與銷售額保持高速增長趨勢(shì)，近12個(gè)月銷售額增長超過了7個(gè)億，同比增長32%。
“除了疫情使得人們居家時(shí)間增多外，2000年掃地機(jī)器人市場回暖主要還是得益于產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新和進(jìn)步。”對(duì)此，中國家電網(wǎng)總編呂盛華指出，從品牌競爭格局來看，目前掃地機(jī)器人市場已形成四個(gè)梯隊(duì)——科沃斯憑借先發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)排在第一梯隊(duì)，全渠道銷售額市場占有率近50%，以中高端全局規(guī)劃類掃地機(jī)器人產(chǎn)品為主，在導(dǎo)航技術(shù)上也覆蓋了LDS、VSLAM以及dToF導(dǎo)航技術(shù)，還是首個(gè)將人工智能視覺識(shí)別技術(shù)落地到產(chǎn)品的企業(yè); 第二梯隊(duì)主要是以互聯(lián)網(wǎng)品牌小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技為代表，二者合計(jì)占國內(nèi)市場份額約22%;第三梯隊(duì)主要以國內(nèi)外掃地機(jī)器人專業(yè)廠商(以 iRobot、浦桑尼克等為代表)和傳統(tǒng)家電廠商(以海爾、美的等為代表)組成;第四梯隊(duì)為除前面三個(gè)陣容之外的其它一些中小品牌，以跟風(fēng)為主，獨(dú)立研發(fā)能力較弱，沒有自己的核心技術(shù)和在整體產(chǎn)業(yè)鏈上整合能力也較弱。
2020年疫情并未改變此前形成的品牌格局。從品牌表現(xiàn)來看，線上市場科沃斯以43.8%的市場銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，第二、三名分別為小米和石頭科技，銷售額占比分別為14.1%和11.2%。而在線下市場中，科沃斯銷售額占比接近80%，一家獨(dú)大。
《白皮書》認(rèn)為，掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場仍有巨大的發(fā)展空間。對(duì)比同是用于自動(dòng)完成家庭勞務(wù)工作的洗衣機(jī)和掃地機(jī)器人，洗衣機(jī)的國內(nèi)市場年銷量約為4000萬臺(tái)，但掃地機(jī)器人的國內(nèi)市場年銷量還不到600萬臺(tái)。
文/記者 張欽
編輯/田野
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